——访资深品牌专家杨兴国
近年来，随着大量外资涌进国门，我国已形成一浪高过一浪的“合资潮”。但是，在国内企业为引进外资而欣喜的同时，我们也发现中国企业的品牌商标权在合资过程中流失现象相当严重。许多国内知名品牌在合资后被外方吃掉，从市场上逐渐消失、难觅其踪。对此，记者采访了资深品牌专家杨兴国。
记者：您能否给我们介绍一下目前我国企业合资中商标权的现状？
杨兴国：当前我国企业合资过程中商标权流失的现象是极为严重的。比如，碳酸饮料市场上，外国品牌占有率达到90％以上，国内仅剩下“健力宝”仍苦苦挣扎；化妆品市场上，国外品牌占领了75％的市场份额；啤酒行业年产5万吨以上的企业约60家，72％已属合资，排名前10名的品牌中仅有“青岛”、“燕京”和“钱江”；洗涤用品市场上，全国4大年产超8万吨的洗衣粉厂已被外商吃掉3个；感光行业，中方企业除“乐凯”外，其余均被“柯达”收编；食品、医药行业，国际品牌市场占有率已达30％－40％。在浪潮汹涌的“合资潮”中，昔日我们许多耳熟能详的本土名牌，如：“扬子”、“香雪海”、“红梅”、“熊猫”、“活力28”、“天府可乐”、“北冰洋”等，一个个都淡出视线消失。
我国企业与外商合资，原本是想利用外商在技术、管理等方面的优势，壮大自己。然而实际上，许多外商却利用合资的机会，实现了铲除中方知名商标，垄断中国市场的目的。这应该引起我们政府和企业的高度警惕。
记者：我国企业在合资过程中商标权流失主要形式有哪些呢？
杨兴国：在合资过程中，品牌商标权流失主要有以下几种形式：第一，我国许多企业由于缺乏知识产权意识，在合资过程中将品牌拱手白送，让外商无偿使用。例如，1995年“香雪海”冰箱与韩国三星公司进行合资时，对“香雪海”品牌的价值竟未做评估。据保守估计，当时的“香雪海”品牌价值应在一个亿以上。
第二，中方企业品牌价值被低估。我国许多企业在同外方合资过程中，对自己品牌价值认识不足，急于引进外资，结果在品牌作价问题上节节让步，使自己品牌的评估价值大大低于应有的价值。一些国有企业在评估品牌价值时还有这样一个怪现象：企业不景气、快破产的时候，则高估品牌价值，以虚夸实力；而企业要把品牌转让或许可给外方时，则低估品牌价值，以达到“促销”的目的。例如，浙江某企业的“东宝”在转让前已具有较高的知名度，但在转让“东宝”时，连同该企业的19项专利，共作价才1000万元人民币。又如，天津日化四厂同外商合资前，其“金鸡”鞋油已占领了国内市场的半壁江山。但合资时，“金鸡”品牌仅作价1000万元。
第三，中方企业品牌商标权被外商买断或获得使用权后，品牌被束之高阁，弃之不用。
